Αλλαγές και στην αγορά των τηλεοπτικών εντύπων

Νέες επενδυτικές ευκαιρίες από την ψηφιακοποίηση της τηλεόρασης

Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Τρίτη, 9 Μαρτίου 2010

Νέες επενδυτικές ευκαιρίες διαγράφονται στον ορίζοντα για τον ευρύτερο χώρο της τηλεόρασης, σε μια περίοδο κατά την οποία η ύφεση στο χώρο της διαφήμισης βάζει νέους κανόνες στην αγορά.

Η αγορά του ηλεκτρονικού οδηγού προγράμματος (EPG), αναδεικνύεται σε μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στο χώρο των media, προχωρώντας παράλληλα με εκείνη της ψηφιακής τηλεόρασης, αλλά και της τηλεόρασης του διαδικτύου.

Οι υπηρεσίες του ηλεκτρονικού οδηγού προγράμματος παρέχονται από εξειδικευμένες εταιρείες, σε τηλεοπτικές πλατφόρμες κάθε είδους και για οποιοδήποτε κανάλι παροχής της ψηφιακής τηλεοπτικής υπηρεσίας.

Μέσω του ηλεκτρονικού οδηγού ο πολίτης μπορεί να ενημερωθεί για το πρόγραμμα της τηλεόρασης, σε διαφορετικά κανάλια όχι μόνο βάσει της ώρας αλλά και βάσει του είδους της τηλεοπτικής ψυχαγωγίας που επιθυμεί, να ενημερωθεί για προϊόντα ανάλογα με τις τηλεοπτικές του επιλογές, ενώ περιλαμβάνονται και οι υπηρεσίες συναλλαγών.

Επισημαίνεται ότι το EPG, δεν είναι απλώς ένα ψηφιακό περιοδικό προγράμματος, αλλά ένας διαδραστικός οδηγός ψυχαγωγίας, με δυνατότητες εξατομίκευσης που μπορεί να καθοδηγήσει τον τηλεθεατή μέσα στο ολοένα και μεγαλύτερο πλήθος παρεχόμενων τηλεοπτικών υπηρεσιών.

Ραγδαία αύξηση εσόδων

Μέσα στα επόμενα τέσσερα χρόνια τα έσοδα από την παροχή υπηρεσιών στο χώρο του EPG (ηλεκτρονικού οδηγού προγράμματος), σύμφωνα με τις εκτιμήσεις τόσο του Screendigest, όσο και της Goldmedia, θα ξεπεράσουν τα 451 εκατ. ευρώ, όταν το 2008 το αντίστοιχο ποσό ανήλθε σε 156 εκατ. ευρώ, με τη διείσδυση της υπηρεσίας να ανέρχεται στα 59 εκατ. νοικοκυριά.

Τα έσοδα προέρχονται από συμφωνίες μεταξύ εταιρειών παροχής EPG και τηλεοπτικών σταθμών, που αφορούν, είτε συγκεκριμένες συσκευές, είτε λογισμικό που τρέχει σε ήδη υπάρχουσες συσκευές και πλατφόρμες. Επίσης με τα χρήση των προαναφερθέντων, ολοένα και περισσότερο, κερδίζει έδαφος η παροχή και συμπληρωματικών υπηρεσιών για συναλλαγές, διαφήμιση και επικοινωνία με τους τηλεθεατές.

Η διείσδυση

Σε ό,τι αφορά τη διείσδυση στα νοικοκυριά, αναμένεται να αυξηθεί με ετήσιο ρυθμό της τάξης του 20% ετησίως στα επόμενα τέσσερα χρόνια, με το EPG να αντλεί δεδομένα και πληροφορίες, από όλες τις πιθανές μορφές παροχής τηλεοπτικών υπηρεσιών, από την επίγεια ψηφιακή, και τη δορυφορική, έως την καλωδιακή, τη διαδικτυακή και την κινητή τηλεόραση.

Παράλληλη ανάπτυξη

Η Μεγάλη Βρετανία, είναι η χώρα με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στο χώρο του EPG -όπως άλλωστε και στην ψηφιακή τηλεόραση-, αφού το 70% των νοικοκυριών έχουν πρόσβαση σε υπηρεσίες ηλεκτρονικού προγράμματος.

Στη χώρα μας το νούμερο αυτό είναι -σε σχέση με τις άλλες ευρωπαϊκές χώρες- χαμηλό αφού αφορά κατά κύριο λόγο τους συνδρομητές της Nova και δευτερευόντως τους χρήστες της πιλοτικής υπηρεσίας της επίγειας ψηφιακής τηλεόρασης. Τα επόμενα χρόνια, αναμένεται ραγδαία αύξηση της διείσδυσης και σημαντική ανάπτυξη των παρεχόμενων μέσω του EPG υπηρεσιών.

Αξίζει να αναφερθεί ότι όπως εκτιμούν οι ειδικοί, η υπηρεσία του ηλεκτρονικού προγράμματος, θα αλλάξει τις ισορροπίες στην αγορά των τηλεοπτικών εντύπων, η οποία στη χώρα μας, κυρίως λόγω της χαμηλής διείσδυσης της υψηλής (τηλεοπτικής) τεχνολογίας στα νοικοκυριά, είναι ιδιαίτερα ανθηρή.

ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ